淘宝关键词热度_怎样收集内容所需的证据
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淘宝关键词热度_怎样收集内容所需的证据
要判断一个淘宝关键词的热度，不能只看某个数字，而要用三类证据交叉验证：平台内搜索联想、竞品标题与销量分布、以及生意参谋等工具中的搜索人气与在线商品数。把这三类证据放在一起，才能判断这个词是真实有需求，还是只是看起来热。
假设一个例子：同时比较两个词
假设你要写一篇夏季女装的内容，在两个词之间犹豫：A词是“雪纺连衣裙”，B词是“法式雪纺连衣裙”。下面按步骤收集证据。
第一步，看搜索联想。在淘宝搜索框输入“雪纺”，记录下拉提示里出现的完整词。如果“法式雪纺连衣裙”反复出现在联想中，说明有一定搜索量；如果只出现一次且位置靠后，需求可能较小。这一步只能证明“有人搜”，不能证明“搜的人多”。
第二步，看搜索结果结构。搜索A词和B词，分别观察前两页：销量过千的商品数量、天猫店与C店比例、标题中是否大量重复该词。若B词首页商品销量普遍偏低，说明这个词的竞争小但需求也可能小；若A词首页全是高销量商品，说明需求大但新内容很难挤进去。
第三步，用工具核对数据。在生意参谋的市场搜索分析中，输入两个词，对比搜索人气、搜索热度、在线商品数、支付转化率。重点看“搜索人气÷在线商品数”的比值，比值越高，说明需求相对供给越充足。注意：这些数据是平台提供的估算值，不同类目、不同时间的绝对值会变化，应看两个词之间的相对差距，而不是死盯某个数字。
常见错误：把单一证据当结论
- 只看下拉框联想就断定词热。联想只能说明有人搜，不能说明搜索量级。
- 只看在线商品数少就认为好做。商品数少也可能是需求本身就小。
- 把直通车关键词工具里的展现量当成自然搜索热度。付费广告的展现和自然搜索是两套逻辑，不能互相替代。
- 用同义词机械替换来“覆盖”更多词。比如把“雪纺连衣裙”改成“雪纺裙子”，两者搜索习惯不同，换写不会自动带来新流量。
两种处理方案的适用条件
当你收集完证据后，通常会面临两种选择：做A词还是做B词。
方案一：选搜索人气高、在线商品数也高的词。适用条件是你能持续产出高质量内容，并且有耐心等较长时间。判断结果是：短期难见效，但一旦排上去，流量上限更高。
方案二：选搜索人气中等、在线商品数低的词。适用条件是你需要较快看到反馈，或者内容更新频率有限。判断结果是：更容易获得初始曝光，但整体流量规模有限，需要靠多个长尾词累积。
两种方案没有绝对优劣，关键看你的内容产能和目标。如果只写一篇内容，优先选方案二；如果能持续更新一个系列，可以用方案一加方案二组合。
把证据整理成一张可核对的清单
每次判断淘宝关键词热度时，按下面清单逐项打勾，避免凭感觉：
- 搜索框下拉提示中，该词出现的位置和次数。
- 搜索结果前两页，销量过千的商品数量。
- 搜索结果中，天猫店与C店的比例。
- 生意参谋中，该词的搜索人气与在线商品数。
- 该词近30天的搜索趋势是上升、平稳还是下降。
- 同行的标题中，该词是核心词还是修饰词。
完成清单后，如果多数项都指向同一个结论，就可以下判断；如果证据互相矛盾，说明这个词还不适合作为主要内容方向，应换词或继续观察。
下一步，挑出你正在犹豫的两个词，按上面的清单各填一遍，再对比“搜索人气÷在线商品数”的比值，选比值更高且趋势不下降的那个词作为内容主题。
